Nederland exporteert behoorlijk wat muziek. In 2009 voor 50,2 miljoen euro. Van die Nederlandse muziekexport is ruim 53% afkomstig van de optredens van Nederlandse artiesten over de grens, 29% komt uit auteursrechten en naburige rechten en 17% komt van de exploitatie van geluidopnamen van Nederlandse artiesten in het buitenland. De exportinkomsten van Buma/Stemra geven een indicatie van de mogelijkheden in de verschillende landen. Duitsland is het belangrijkste exportland met 22 procent, gevolgd door België met 17 procent, vervolgens Frankrijk, Groot-Brittannië en Polen.

Het rijtje goedverkopende exporteurs wijkt nogal af van de toppers in ons eigen land. Met Nederlandstalig werk kom je over de grens doorgaans niet zo ver. In het algemeen geldt dat je meer kans maakt naarmate je bijzonder bent in het internationale aanbod. De ervaring leert dat de ons omringende landen zelf goed voorzien zijn van popzangers, rockzangeressen, singer/songwriters en rockbands. Internationale genres met een Nederlandse tintje, zoals trance en gothic, doen het juist goed over de grenzen. Ook in genres waarin sprake is van een internationale underground-scene, zoals metal, punk en hardcore, komen bands in het buitenland vrij eenvoudig aan optredens. 

Promotie- en marketingplan
De gages in het buitenland zijn afhankelijk van je marktwaarde. Zonder naamsbekendheid ben je veroordeeld tot optredens in achterafzaaltjes voor kleine bedragen. Die zijn voor een promoter, die werkt voor een percentage van de gage, niet interessant om te boeken. Om optreden in het buitenland economisch aantrekkelijk te laten zijn moet in dat land een plaat uit zijn, die goede recensies krijgt in de toonaangevende muziekbladen en op de radio wordt gedraaid. Zo’n doorbraak bewerkstelligen vergt per land een uitgekiend marketing- en promotieplan en een goed samenspel van de platenmaatschappij, de agent en de promoter.

MCN MusicXport.nl
MCN MusicXport.nl (MXP) is een programma van Muziek Centrum Nederland om de positie van Nederlandse artiesten in het buitenland te verbeteren en de exportmogelijkheden te vergroten.Het bureau helpt bij het ontwikkelen van een promotie- en marketingplan, en ook bij het leggen van contacten. Zonodig kan het bureau voor een showcase-optreden financieel bijspringen. MCN MusicXport.nl heeft een uitstekend netwerk in vele landen. Ondersteuning door het bureau vindt plaats op basis van een door de artiest ingediend jaarplan.

(2011)