Voor landelijke naamsbekendheid zijn de media onontbeerlijk. De concurrentie voor aandacht in populaire radio- en televisieprogramma’s, kranten, tijdschriften en webmagazines is echter groot. In Nederland verschijnen per maand vele honderden nieuwe platen. De meeste daarvan gaan onopgemerkt voorbij: we horen ze nooit en ze worden ook niet verkocht. De kunst is in dit enorme aanbod op te vallen.

Muziekbladen en muzieksites
Nederland telt vele gespecialiseerde muziekbladen (o.a. OOR, Aardschok, DJ Broadcast, Country Gazette, Jazzism, Luister, Mens & Melodie, Klassieke zaken, Lust For Life, Live XS) en muzieksites (3voor12.nl, Partyscene.nl, TheBoombap.nl, Klassiekezaken.nl, Audio-muziek.nl, KindaMuzik.nl, Mixedworldmusic.com, Musicfrom.nl). Zij signaleren vaak als eerste nieuwe artiesten en trends. Acts die daar worden ontdekt worden soms maar niet altijd opgepikt door radio en televisie. Om muziek bekend te laten worden bij het grote publiek is de radio belangrijk.

Muziek Centrum Nederland geeft ook twee gespecialiseerde muziekbladen uit:

• het gratis verkrijgbare poptijdschrift FRET Magazine (zes nummers per jaar)
• het kwartaalblad Jazz Bulletin

Muziekzenders
In Nederland zijn vele tientallen landelijke en regionale radiostations. De meeste hits worden ‘geboren’ op Radio 3FM en Radio 538. Kleinere doelgroepzenders spelen soms een belangrijke rol: Kink FM (alternatieve rock), FunX (R&B, hiphop), Arrow Jazz (jazz), Fresh FM (dance), Radio 4 (klassiek, modern gecomponeerd) en Radio 6 (wereldmuziek, jazz). Andere zenders hebben meer luisteraars, maar kondigen platen niet af of hebben een luisterpubliek dat niet zo fanatiek met muziek bezig is. Bij een radiostation kiest de muzieksamensteller de platen Hij beoordeelt of een song past in de formule van het station. De muzieksamensteller stuur je de muziek op post of per e-mail, of je brengt jouw plaat langs tijdens het zogenaamde pluggersuurtje.

Televisie
Radio maakt dat liedjes ons bekend in de oren klinken, maar om platenverkoop op gang te krijgen is de televisie vaak van doorslaggevend belang. In de popmuziek staat een optreden in De Wereld Draait Door (VARA) nogal eens aan de basis van een doorbraak. Voor klassiek, modern gecomponeerd, jazz en wereldmuziek is Vrije Geluiden (VPRO) vaak belangrijk. Voor Nederlandstalige artiesten is Sterren.nl (TROS) een belangrijk podium om nieuwe liedjes te introduceren bij het grote publiek. Lokale en regionale televisiezenders besteden doorgaans veel aandacht aan muziek uit de eigen streek en worden vaak goed bekeken. De gespecialiseerde muziekzenders MTV, TMF en BravaNL hebben slechts een beperkt publieksbereik.

(2011)