Bij het introduceren van muziek werkt bewegend beeld heel overtuigend. Door ze te plaatsen op een uploadsite als YouTube, DailyMotion of Vimeo is een clip makkelijk te integreren in je website, netwerkpagina en mailtjes. En op een dvd laten ze zich ook prima per post versturen. En als de beeld- en geluidkwaliteit overtuigend genoeg zijn, is de clip ook bruikbaar (als fragment) op televisie.

Een videoclip kun je zo duur maken als je zelf wilt. Met een eenvoudige digitale camera, een goedkoop softwarepakket en de nodige zelfwerkzaamheid kom je al een heel eind. Werken met een professionele filmcrew levert uiteraard betere resultaten op maar kost veel geld. Een professionele clip voor één liedje of een live-registratie kost al gauw ettelijke duizenden euro’s. In de praktijk heeft dat alleen zin als je ervan verzekerd bent dat het filmpje door één of meerdere televisiestations wordt uitgezonden.

Bij het maken van een clip is de regisseur de projectleider. Hij bepaalt wat er wordt gefilmd en hoe dat gebeurt. Hij beoordeelt ook de beelden en bepaalt de montage. Voordat er wordt begonnen maakt hij een storyboard. Dat ziet eruit als een soort stripverhaal. Dit spreekt hij door met de opdrachtgever. Als die groen licht geeft, voert hij het plan op die manier uit.

Clips lijken vaak heel spontaan gefilmd, maar niets is minder waar. Bij filmen is er nauwelijks ruimte voor improvisatie. Voor alles wat je wilt filmen, moeten eerst het licht en de camera worden opgesteld. Zelfs als je strak het storyboard volgt, kost het maken van een videoclip minimaal twee dagen; één voor het filmen en één voor het monteren. Daartussen is de regisseur nog uitgebreid bezig met het beoordelen van de verschillende shots en het plannen van de montage.

Een goedkope manier om een clip gerealiseerd te krijgen is door hem te laten maken als opdracht voor school door studenten van de Filmacademie of een andere mediaopleiding. Zij hebben toegang tot gratis technische voorzieningen en worden inhoudelijk vanuit school ondersteund. Bovendien vinden veel studenten het erg leuk om een clip te maken. Nadeel is wel dat je formeel gezien geen opdrachtgever bent en dus geen eisen kunt stellen aan de kwaliteit.

(2011)