“Marketing gaat niet over de manier om zo snel mogelijk van je spullen af te komen. Het is de kunst van het creëren van echte klantwaarde” – Philip Kotler

Bij marketing voor orkesten moet het volgende worden onderzocht:
1.    Wie je potentiële publiek is
2.    Hoe de publieksgroepen bereikt kunnen worden en:
3.    Eenmaal bereikt, hoe je ervoor zorgt dat het publiek terug blijft komen

In de Verenigde Staten is intensief marketingonderzoek gedaan naar het indentificeren en karakteriseren van de verschillende segmenten van het klassieke muziekpubliek. De artikelen ‘Classisical Music Consumer Segmentation Study’  en ‘Bridging the Gap: Orchestras and Classical Music Listeners' bevatten een gedetailleerd verslag van de potentiële publiekssegmenten, gebaseerd op demografische gegevens, gedrag en algemene kunstparticipatie. Lees verder>>