Als je het zelf doet ben je prioriteit nummer 1

Rapper Diggy Dex, de burgerlijke stand kent hem als Koen Janssen, geeft les aan de Zadkine Popacademie in Rotterdam. Hij heeft intussen veel succes als rapper. In 2009 scoorde hij de hit Slaap Lekker / Fantastig Toch en nu bestormt de Piaf-rap Dezelfde Spijt de hitparades. “Mijn doel in mijn carrière is om met mijn muziek genoeg geld te verdienen om van te leven. En een uitgebrachte cd is slechts een onderdeel van mijn hele verdienmodel. Ik zie het echt als een middel, niet als een doel.” En waarom zou je dat zelf doen? “Als je tekent bij een groot label heeft dat het voordeel dat ze alles voor je doen en je lift mee op hun netwerk. Maar er is ook een nadeel: als ze na  geflopte singles er niet meer in geloven, dan ben je geen prioriteit meer en dan gebeurt er weinig meer. Terwijl je wel onder contract staat. En als jij zelf je platen uitbrengt, dan ben je altijd prioriteit nummer 1.”

Diggy Dex gaat stap voor stap langs alle aandachtsvelden bij het zelf uitbrengen van je cd. Het maken van een marketingplan en de juiste planning. Zorg bijvoorbeeld voor buzz of momentum vlak voor het uitkomen van de cd. Zorg ook dat je je concerten gepland hebt rond het uitkomen van de cd. “Het is als een trechter; alles moet samenkomen op dat essentiële moment. Alles moet dan ook echt kloppen.”

Nog iets: besteed tijd aan je artwork. “Laat je minder dan 200 cd’s drukken, doe het dan lekker achter je eigen pc. Maar is het grootschaliger, zoek dan een professional die het voor je doet.”

In snel tempo behandelt Diggy Dex zaken als de administratie, perserijen, verkoopkanalen (vooral tijdens concerten) en het huren van een plugger.

Ervaringen uit de praktijk

Na een korte pauze komen drie praktijkervaringen kort aan het woord. Henk Jan Heuvelink geeft de cd’s uit van singer-songwriter Marike Jager. Zij won de Grote Prijs van Nederland en er moest dus snel iets komen. Dat werd een eerste ep. Deze liep boven verwachting goed en er kwam een volgende cd. “We wilden niet dat overal stond ‘eigen beheer’, dus verzonnen we een labelnaam, en dat werd Morning Coffee Records.” Ook deze cd liep goed. Gouden tip van Henk Jan: het Norma-fonds. Zij hebben een potje waarmee cd-producties op gang worden geholpen.

Ned McGowan beweegt zich met zijn label Karnatic Lab Records in de impro/hedendaags-klassieke muziek, dus zeker geen pop. “Dat van die buzz en momentum telt niet erg voor ons, we maken de cd’s echt voor de langere termijn. Vaak komen mensen die belangrijk zijn voor deze muziek er na enige tijd op terug en dan leidt dat weer tot bijvoorbeeld nieuwe projecten of concerten. En we maken op alle cd’s verlies.”  Het soms wat stoffige imago van dit genre wordt door Karnatic Lab tenietgedaan: ze zijn vanmiddag het enige label dat op de site merchandise verkoopt: t-shirts in alle maten en zelfs een bedrukte bout.

Snowstar Records van Cedric Muyres is uitgegroeid tot een heus, klein label met namen als I Am Oak, Kensington en Secret Love Parade. “Ik wil in de kleine niche waarin  wij ons bevinden echt het maximale bereik behalen. Cd’s zijn daar nog essentieel bij.”

Bij de cd’s van Snowstar Records wordt erg veel aandacht aan het artwork besteed. Het doosje van de nieuwe cd van I am Oak moet zelfs met echt goud worden gedrukt. En een andere cd krijgt een heel kunstwerk eromheen. Vanuit het publiek komt de vraag of dat niet te duur wordt. Cedric: “We doen dit soort dingen vaak zelf, ik werk er dus behoorlijk wat zaterdagen en zondagen aan.”

Ook op de MCN-website:

Muzikanteninformatie/geluidsdragers